股票平台近年新品大量涌现而导致赛道拥挤的二次元游戏加剧收缩

7月31日，游戏市场半年报数据出炉。当天，在ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)高峰论坛上，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年，国内游戏市场实际销售收入为1680亿元，同比增长14.08%，增速为近五年新高;游戏用户规模为6.79亿人，同比增长0.72%，增速已经连续四年收缩在1%以下。

今年1-6月，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达1404.52亿元，同比增长19.29%;自研游戏海外市场实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%。

在自研移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比31.96%，日本占比16.2%，韩国占比7.47%，依然为主要海外目标市场，合计占比55.63%。此外，德国、英国、法国三国市场合计占比为8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。

值得关注的是，在海外市场收入前100位的自研移动游戏中，策略类(含SLG)收入占比43.33%，居首位，较去年有较大增幅;其次为角色扮演类，占比10.02%，同比略有下降;射击类收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升，模拟经营类、放置类收入同比降幅较大，合成类收入占比升幅明显。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，市场收入与用户规模同步增长，得益于多个因素：一是多款游戏新品上市后表现不凡，超出预期;二是多款长青游戏运营良好，收入稳中有升;三是电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。

值得注意的是，近年新品大量涌现而导致赛道拥挤的二次元游戏加剧收缩，上半年创收145.77亿元。该品类2023年上半年收入增幅尚有24%，2024年同期收入下滑5.39%，今年上半年收入则进一步下滑8%。原因包括头部二次元游戏流水增长放缓乃至下滑，新游戏创新不足，玩法趋于同质化，玩家消费意愿有所减弱，以及其他品牌游戏对有限玩家的争夺。

在国内细分市场中，上半年移动、客户端、主机游戏市场收入同比增长，网页游戏市场收入同比下滑。其中，今年1—6月，中国移动游戏市场实际销售收入1253.09亿元，同比增长16.55%;客户端游戏市场实际销售收入354.03亿元，同比增长4.86%;主机游戏市场实际销售收入10.34亿元，同比增长29.78%;网页游戏市场实际销售收入22.03亿元，同比下降5.87%，继续呈下滑之势。

张毅君表示，2025年上半年，中国游戏产业持续升温，利好政策频出，产业生态优化，技术创新深化，产品全球化发行和企业全球化布局持续推进。展望下半年，仍将有若干业界和玩家期待的新品面世，游戏市场有望延续增长态势。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，回顾今年上半年我国游戏产业的发展，有三个方面值得关注。首先是行业人才培养教育获得国家政策支持。今年4月，教育部首次将游戏艺术设计专业正式纳入我国高等教育学科体系，标志着我国游戏人才培养与学术研究正式步入系统化、专业化的全新阶段。

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